第三十三章 预热
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回到家，尚瑞达也不去上班了，反正请了一天的假，正好下午好好歇歇。
买了一大堆菜，当然肉是最主要的。现在不用肉票、不用菜票、不用粮票，只要有钱，就能放肆的买。
三十多年来，尚瑞达终于找到一种扬眉吐气的感觉，儿子的功劳怎么了？儿子都是老子的种！
看着老爹喜笑颜开的模样，家里三个孩子都知道，钱估计是取到了。
文惠最乖，跑过去接过老爸手里的袋子。往袋子里一看，哇，好多好吃的，鸡鸭鱼都有，还是整只的。排骨、带着几指厚肥膘的大肉，时鲜蔬菜什么的都不用说了，一大包。
瞅瞅日子不对啊，才8月，离过年还小半年呢，这是提前把年过了？
随着文惠的惊呼，文广也凑边上看，一看就眉开眼笑，好多好吃的。只有尚文远老神在在的仰躺在凉椅上，跟个大爷似的，天太热了，不想动弹。
“我说爸，天这么热了，您就没想弄两台电风扇？”屋子里有两把凉椅，还是尚瑞达让人打的。一把被尚文远给占了，尚瑞达躺另一把椅子上。刚躺下，小儿子就开口问道。
“你还娇贵上了，在老家都没电扇也不一样过了？”尚瑞达还是心疼钱，“这还没到最热的天呢，你就受不了了？”
“咱不差钱了，好吧，几把破电扇能花多少钱啊？”尚文远这是没当过家，不知道柴米贵。
“你少废两句话，天就不热了！这老话说得好啊，心静自然凉，你哥哥、姐姐都没喊热，就你在这嚷嚷。”爷俩开始杠上了。
文广、文惠在一旁看着自己老爹和小弟碎着嘴，俱都嘴角含笑，偷着乐，不敢大声笑出来。似乎是怕自己大声一笑，这温馨的场景就跑了，不见了。
以往家里老爹没在，屋里就总缺股味道。以前不知道是什么，现在这全家一起，就明白那股味道是什么了，那就是家的味道，父爱的味道。
跟小儿子瞎掰了一会，尚瑞达觉得屋子里是有点热。想了想，反正左右无事，不如带儿女出去玩会。
先是提议到万川广场那去，被尚文远给否决了，大热天的，跑广场里晒太阳，毛病。接着文广提议去动物园，也被尚文远给否了，说动物园那几条懒洋洋的大蛇，几头落毛的孔雀，有屁的看头。
连续几个建议都被小屁孩儿说得一无是处，顿时就惹了众怒，尚文远一看不对，立马说：“避暑玩耍能有比太白公园更好的吗？”
众人一想，还真是，把这地儿给忘了。
太白公园就在一座兀立市中心的小山上，山不高，海拔也不过四、五百米。但山势陡峭，山上参天古树因为是在市区，大炼钢铁的时候还没破坏掉，这时候正是枝繁叶茂的时光。
而且山体主要是大块的海底沉积岩，万川开埠以来，历来的文墨骚客就爱在那些大石上留诗刻字，最出名的就是唐代“诗仙”李太白的了，整个公园就是以太白命名的。还有其他的名人也不胜枚举，这么一两千年下来，太白公园就成了文人荟萃，远近闻名的一大胜景了。
人工雕砌的整齐石阶，蜿蜒盘行在荫翳蔽日的参天古树间，清风徐来，满身燥热尽皆而去。站在山顶的兰亭，放眼四望，整个万川尽收眼底。登泰山而小天下，而今振臂高呼，沐风而浴，此身此境，也让人自然燃起一股登太白而临天下的豪情来。
尚瑞达领着儿女，在山顶放肆的胡乱欢呼，尽情欢娱好大一阵。让文广带着文惠四下去乱逛，留下小儿子说起了正事。
罗书林在这个月初的时候，就来了一封信，说是《货币战争》一书的编校工作已经完成，工作的重点就安排在了图书的装帧设计和前期的宣传上了，问尚瑞达什么时候再上江陵一趟，好就近商议，毕竟信函往来多有不便。
尚文远考虑了一阵，说差不多了。图书印前的工作尽管有出版社的专业人士在做，但尚文远总有点不放心，担心那帮人最后弄出来的太严肃、板正，跟自己预期相差甚远。
这些担心尚文远自然不会说出口，只是让老爹在这个月25号前后，申请到江陵出差。尚文远自己也抓紧时间，在这一周的时间，把在《群众日报》的书评，以及其他省市主要报纸的宣传通稿写出来。
尚文远想的是，如果到时候万一蒲清泉、宁长河邀请不到那些大腿们在报纸上说话，那就索性自己写好，让那些名人同意签个名就成。
但尚文远忽视了这个时代名人珍惜羽毛的程度。尚文远的这种手法，是后世的出版社、民营书商较为流行的做法。
毕竟名人一般都很忙，每天日程都安排得满满的，像写书评这种小事，哪会亲力亲为，能交给经纪人来办，就算不错了。
等出版社或者书商把写好的书评什么的，发过去，只要经纪人把价钱谈好了，签个自己的名字，就算把书评写了。完全的等价交易，没好处的事谁干啊？
但这时代的名人，无论是文化名人，抑或其他名人，都极为重视自己的名声。轻易不会开口为某人某产品站台的。没看一位全国闻名的电视剧明星，因为某产品打了一个电视广告，就被人批得跟个什么样，最后差点落得声败名裂的田地。
但另一方面，这些名人都极喜欢参与一些文化领域的讨论。比如针对一些文学作品的批判，无论是好的，差的，只要能引起人注意的作品，都喜欢去掺合一笔杆子。而且都不收钱，你给钱，那就是有辱斯文，那就是人品低劣、道德败坏。
等尚文远跟这些名人打过多次交道后，就直发感叹：这种风格要一直发扬多好啊，人人都做雷锋，我就抱着钱罐子数钱钱。
从太白公园回来之后，尚文远开始进入闭关状态，把自己关在姐姐的卧室里，开始抓紧时间审读修订《大国崛起——第一个殖民大国葡萄牙》，随便把《货币战争》的书评写了20来篇。
至于哥哥文广和姐姐文惠，这时候也顾不上关注自己小弟成天关在屋子里干什么了。兄妹俩这几天都在紧张的复习，争取在万二中的入学考试里，考出好成绩，谁不想上好学校啊。
这次又是尚文远干爹余舒同出的力气，找朋友在万川二中那边费了很大的功夫，万二中的校长才同意，让尚文广和尚文惠开学的时候，参加一次入学考试，成绩达到了，就可以入读万二中。
在这中间，很是花费不少。余舒同两口子也知道自个干弟弟，给音乐学院投稿，挣了不少。也就让尚瑞达开开心心的花这个钱，毕竟不是为了其他，而是为了后人。
前前后后，包括请吃、送礼，为了文广和文惠的入学，尚瑞达从邮局存折里取出的1000块钱，就花了个干净。这让一向把一分钱掰着两分花的晏华，心疼得只犯头晕的毛病。
不过都是为了儿女，咬咬牙也就认了。等晏华从尚瑞达手里把存折收归“国有”，每次拿出存折看一遍数字，种种不开心就变成了开心。
都说女人败起家来，连上帝老人家也要抖三抖。但男人要没个节制，花起钱来，那就更没数。这是男人的通病，手里有了几个钱，就爱得瑟。
尚瑞达让出家里的财政大权，这一下就焉巴了。红塔山给改成了8分钱的经济牌。也不买卤菜和小吃老往余舒同那喝小酒了，弄得以为余舒同还在想，是不是那里不小心得罪自己这干弟弟了。
后来听媳妇儿竹凤英把情况一说，才知道自个干弟弟现在成了个典型的耙耳朵。为这事，余舒同没少拿尚瑞达开玩笑，说爷们儿的脸都被他丢尽了，却不知道说这话，后背心冒出的虚汗。
到了二十六号，也是碰巧，分管江陵片区的销售员生病请假了，尚瑞达正好跟领导申请，说自己愿意到江陵去，自己去过，熟悉情况嘛。
万川电池厂这会效益正好，产品都供不应求，安排人去江陵，说是考察一下市场情况，实际就是去催几个大客户的款子。那些大客户，还不敢得罪电池厂这个大爷，一般销售员去转转，都会按时打款。
原本，销售科的科长是想安排另外一个人去江陵的，不过，被尚瑞达几根好烟，和几句马屁给拍得晕头转向，就顺势同意了调换。给尚瑞达批了出差的款子，让他不日动身。
当天下午，尚瑞达就到邮局，给蒲清泉拍了一封电报，说二十九号能到江陵。
尚文远也教了老爸不少图书方面的常识，比如图书出版的整个流程，比如图书的装帧设计，比如图书的营销理念。现在尚瑞达对图书出版，不说了解得有多通透，但至少不完全是个生瓜蛋子，一问三不知，甚至乱开黄腔了。
尚文远这次自然也要跟着老爹一起去，尚瑞达如果单纯过去了解情况，那是够了。但如果要与出版社一同安排印前的一些工作和图书发行的预热，那就完全不够看了。
单就一个印制工艺和图书的装帧就不是一两句话扯得清楚的，更何况，此行还涉及到营销最重要的一项工作：炒作。
炒作，在很多人看来，是一个贬义词，但尚文远不这么认为。
在尚文远看来，不是自吹自擂几下就叫炒作，那是小贩的叫卖。炒作越发展都后面，实际已经变成了一种非常规的新型传播模式，是很考究个人或者团队的智慧的。
炒作的关键，就是制造噱头，如果你找的这个点，吸引不了人，那还炒个屁，直接就炒糊了。
你这个噱头引不起人的争议，广泛的争议，那人家新闻媒体凭什么给你版面？给你镜头？
你得充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲，发挥各位看客的制造力和想象力。
而且炒作决不能用那种四平八稳，平和，恬淡，过于冷静的方式来进行，这样做不妨说是自找没趣，显出一种倒霉相，会使热点变成冰点，使夸张微缩成隐喻，使热脸热眼碰着冷屁股。
炒作该用一类夸大，激动，委屈，惊人，扭曲，震撼的语言和画面表情，佐以基本的事实，较真的碎片，释放出挑斗，猛料（自编），受伤，同情之类的大众动情元素。深髓的结构是虚张声势与模棱两可。
炒作的题材应是火辣辣的，最好能直接挑破观众的眼球，使观众如斗牛场的斗牛一样，眼前一片血红，置身于迷乱云雾中。若不能直接达到这种效果，也要绞尽脑汁，使出浑身解数，制造出来。玩的就是轰动，就是扑朔迷离。
炒作要时时揣摩流行风尚，择时而出。东西要做得跟定时炸弹仿佛，越是使大众冷不防的东西，越是有威力，易于波及广泛，效益也自然好。
在这个时代，如果要论对炒作认识的深刻程度，尚文远自认第二，决然没人敢认第一。怎么说，尚文远也是从信息爆炸、知识爆炸的后世回来的，各种炒作手段见识过不少，而且经典的炒作案例也是学习了又学习，尽管没做出什么成绩出来，但好歹也算了解个中精髓了。
闭关这段时间，尚文远就已经想好了炒作的点子，并且后续的手段都写了出来。待得到了船上，再让老爹熟悉熟悉，到了江陵，应该就差不多了。
尚文远相信，等老爹把这些手段彻底摆在两位大哥面前，应该能让二位的眼珠子掉出来吧。
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看着老爹喜笑颜开的模样，家里三个孩子都知道，钱估计是取到了。
文惠最乖，跑过去接过老爸手里的袋子。往袋子里一看，哇，好多好吃的，鸡鸭鱼都有，还是整只的。排骨、带着几指厚肥膘的大肉，时鲜蔬菜什么的都不用说了，一大包。
瞅瞅日子不对啊，才8月，离过年还小半年呢，这是提前把年过了？
随着文惠的惊呼，文广也凑边上看，一看就眉开眼笑，好多好吃的。只有尚文远老神在在的仰躺在凉椅上，跟个大爷似的，天太热了，不想动弹。
“我说爸，天这么热了，您就没想弄两台电风扇？”屋子里有两把凉椅，还是尚瑞达让人打的。一把被尚文远给占了，尚瑞达躺另一把椅子上。刚躺下，小儿子就开口问道。
“你还娇贵上了，在老家都没电扇也不一样过了？”尚瑞达还是心疼钱，“这还没到最热的天呢，你就受不了了？”
“咱不差钱了，好吧，几把破电扇能花多少钱啊？”尚文远这是没当过家，不知道柴米贵。
“你少废两句话，天就不热了！这老话说得好啊，心静自然凉，你哥哥、姐姐都没喊热，就你在这嚷嚷。”爷俩开始杠上了。
文广、文惠在一旁看着自己老爹和小弟碎着嘴，俱都嘴角含笑，偷着乐，不敢大声笑出来。似乎是怕自己大声一笑，这温馨的场景就跑了，不见了。
以往家里老爹没在，屋里就总缺股味道。以前不知道是什么，现在这全家一起，就明白那股味道是什么了，那就是家的味道，父爱的味道。
跟小儿子瞎掰了一会，尚瑞达觉得屋子里是有点热。想了想，反正左右无事，不如带儿女出去玩会。
先是提议到万川广场那去，被尚文远给否决了，大热天的，跑广场里晒太阳，毛病。接着文广提议去动物园，也被尚文远给否了，说动物园那几条懒洋洋的大蛇，几头落毛的孔雀，有屁的看头。
连续几个建议都被小屁孩儿说得一无是处，顿时就惹了众怒，尚文远一看不对，立马说：“避暑玩耍能有比太白公园更好的吗？”
众人一想，还真是，把这地儿给忘了。
太白公园就在一座兀立市中心的小山上，山不高，海拔也不过四、五百米。但山势陡峭，山上参天古树因为是在市区，大炼钢铁的时候还没破坏掉，这时候正是枝繁叶茂的时光。
而且山体主要是大块的海底沉积岩，万川开埠以来，历来的文墨骚客就爱在那些大石上留诗刻字，最出名的就是唐代“诗仙”李太白的了，整个公园就是以太白命名的。还有其他的名人也不胜枚举，这么一两千年下来，太白公园就成了文人荟萃，远近闻名的一大胜景了。
人工雕砌的整齐石阶，蜿蜒盘行在荫翳蔽日的参天古树间，清风徐来，满身燥热尽皆而去。站在山顶的兰亭，放眼四望，整个万川尽收眼底。登泰山而小天下，而今振臂高呼，沐风而浴，此身此境，也让人自然燃起一股登太白而临天下的豪情来。
尚瑞达领着儿女，在山顶放肆的胡乱欢呼，尽情欢娱好大一阵。让文广带着文惠四下去乱逛，留下小儿子说起了正事。
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这些担心尚文远自然不会说出口，只是让老爹在这个月25号前后，申请到江陵出差。尚文远自己也抓紧时间，在这一周的时间，把在《群众日报》的书评，以及其他省市主要报纸的宣传通稿写出来。
尚文远想的是，如果到时候万一蒲清泉、宁长河邀请不到那些大腿们在报纸上说话，那就索性自己写好，让那些名人同意签个名就成。
但尚文远忽视了这个时代名人珍惜羽毛的程度。尚文远的这种手法，是后世的出版社、民营书商较为流行的做法。
毕竟名人一般都很忙，每天日程都安排得满满的，像写书评这种小事，哪会亲力亲为，能交给经纪人来办，就算不错了。
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但这时代的名人，无论是文化名人，抑或其他名人，都极为重视自己的名声。轻易不会开口为某人某产品站台的。没看一位全国闻名的电视剧明星，因为某产品打了一个电视广告，就被人批得跟个什么样，最后差点落得声败名裂的田地。
但另一方面，这些名人都极喜欢参与一些文化领域的讨论。比如针对一些文学作品的批判，无论是好的，差的，只要能引起人注意的作品，都喜欢去掺合一笔杆子。而且都不收钱，你给钱，那就是有辱斯文，那就是人品低劣、道德败坏。
等尚文远跟这些名人打过多次交道后，就直发感叹：这种风格要一直发扬多好啊，人人都做雷锋，我就抱着钱罐子数钱钱。
从太白公园回来之后，尚文远开始进入闭关状态，把自己关在姐姐的卧室里，开始抓紧时间审读修订《大国崛起——第一个殖民大国葡萄牙》，随便把《货币战争》的书评写了20来篇。
至于哥哥文广和姐姐文惠，这时候也顾不上关注自己小弟成天关在屋子里干什么了。兄妹俩这几天都在紧张的复习，争取在万二中的入学考试里，考出好成绩，谁不想上好学校啊。
这次又是尚文远干爹余舒同出的力气，找朋友在万川二中那边费了很大的功夫，万二中的校长才同意，让尚文广和尚文惠开学的时候，参加一次入学考试，成绩达到了，就可以入读万二中。
在这中间，很是花费不少。余舒同两口子也知道自个干弟弟，给音乐学院投稿，挣了不少。也就让尚瑞达开开心心的花这个钱，毕竟不是为了其他，而是为了后人。
前前后后，包括请吃、送礼，为了文广和文惠的入学，尚瑞达从邮局存折里取出的1000块钱，就花了个干净。这让一向把一分钱掰着两分花的晏华，心疼得只犯头晕的毛病。
不过都是为了儿女，咬咬牙也就认了。等晏华从尚瑞达手里把存折收归“国有”，每次拿出存折看一遍数字，种种不开心就变成了开心。
都说女人败起家来，连上帝老人家也要抖三抖。但男人要没个节制，花起钱来，那就更没数。这是男人的通病，手里有了几个钱，就爱得瑟。
尚瑞达让出家里的财政大权，这一下就焉巴了。红塔山给改成了8分钱的经济牌。也不买卤菜和小吃老往余舒同那喝小酒了，弄得以为余舒同还在想，是不是那里不小心得罪自己这干弟弟了。
后来听媳妇儿竹凤英把情况一说，才知道自个干弟弟现在成了个典型的耙耳朵。为这事，余舒同没少拿尚瑞达开玩笑，说爷们儿的脸都被他丢尽了，却不知道说这话，后背心冒出的虚汗。
到了二十六号，也是碰巧，分管江陵片区的销售员生病请假了，尚瑞达正好跟领导申请，说自己愿意到江陵去，自己去过，熟悉情况嘛。
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原本，销售科的科长是想安排另外一个人去江陵的，不过，被尚瑞达几根好烟，和几句马屁给拍得晕头转向，就顺势同意了调换。给尚瑞达批了出差的款子，让他不日动身。
当天下午，尚瑞达就到邮局，给蒲清泉拍了一封电报，说二十九号能到江陵。
尚文远也教了老爸不少图书方面的常识，比如图书出版的整个流程，比如图书的装帧设计，比如图书的营销理念。现在尚瑞达对图书出版，不说了解得有多通透，但至少不完全是个生瓜蛋子，一问三不知，甚至乱开黄腔了。
尚文远这次自然也要跟着老爹一起去，尚瑞达如果单纯过去了解情况，那是够了。但如果要与出版社一同安排印前的一些工作和图书发行的预热，那就完全不够看了。
单就一个印制工艺和图书的装帧就不是一两句话扯得清楚的，更何况，此行还涉及到营销最重要的一项工作：炒作。
炒作，在很多人看来，是一个贬义词，但尚文远不这么认为。
在尚文远看来，不是自吹自擂几下就叫炒作，那是小贩的叫卖。炒作越发展都后面，实际已经变成了一种非常规的新型传播模式，是很考究个人或者团队的智慧的。
炒作的关键，就是制造噱头，如果你找的这个点，吸引不了人，那还炒个屁，直接就炒糊了。
你这个噱头引不起人的争议，广泛的争议，那人家新闻媒体凭什么给你版面？给你镜头？
你得充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲，发挥各位看客的制造力和想象力。
而且炒作决不能用那种四平八稳，平和，恬淡，过于冷静的方式来进行，这样做不妨说是自找没趣，显出一种倒霉相，会使热点变成冰点，使夸张微缩成隐喻，使热脸热眼碰着冷屁股。
炒作该用一类夸大，激动，委屈，惊人，扭曲，震撼的语言和画面表情，佐以基本的事实，较真的碎片，释放出挑斗，猛料（自编），受伤，同情之类的大众动情元素。深髓的结构是虚张声势与模棱两可。
炒作的题材应是火辣辣的，最好能直接挑破观众的眼球，使观众如斗牛场的斗牛一样，眼前一片血红，置身于迷乱云雾中。若不能直接达到这种效果，也要绞尽脑汁，使出浑身解数，制造出来。玩的就是轰动，就是扑朔迷离。
炒作要时时揣摩流行风尚，择时而出。东西要做得跟定时炸弹仿佛，越是使大众冷不防的东西，越是有威力，易于波及广泛，效益也自然好。
在这个时代，如果要论对炒作认识的深刻程度，尚文远自认第二，决然没人敢认第一。怎么说，尚文远也是从信息爆炸、知识爆炸的后世回来的，各种炒作手段见识过不少，而且经典的炒作案例也是学习了又学习，尽管没做出什么成绩出来，但好歹也算了解个中精髓了。
闭关这段时间，尚文远就已经想好了炒作的点子，并且后续的手段都写了出来。待得到了船上，再让老爹熟悉熟悉，到了江陵，应该就差不多了。
尚文远相信，等老爹把这些手段彻底摆在两位大哥面前，应该能让二位的眼珠子掉出来吧。